キーワード広告・用語集

キーワード広告用語「コンバージョンレート」

◇コンバージョンレート◇

キーワード広告においてコンバージョンレートとは、キーワード広告の出稿でかかった広告費と利益との割合をさすものです。

利益といっても意味合いはひろく、ネットショップの運営で利益といえば商品の売り上げになるでしょうが、会員制サイトなどの利益といえば会員登録になります。

また、ネットショップなどで商品は買われなかったものの、「メールマガジン登録」してもらえればそれも利益といえるかもしれません。

どこを利益ととらえるかはケースバイケースですが、ひとまずキーワード広告にかけた広告料に、充分なだけの見返りがあるかどうかは常に意識しておきましょう。

キーワード広告は出稿した時点で終わりではないのです。

キーワード広告と広告表現

キーワード広告において、広告表現はキモです。

ほかのバナー広告などと違って、キーワード広告は広告としての範囲が非常にせまく、また、ほとんどの場合、文章表現しか許されていません。

つまり、インターネットユーザーの心理をわしづかみにするような短文表現こそが命です。

キーワード広告は、現状多くがＰＰＣ広告の形をとっています。

このことは、クリックされなければ広告費が課金されないことを意味する一方、クリックされなければ広告としての存在意義がなくなってしまいます。

他にも気を配るべき要素はたくさんあるのですが、そうした意味で、キーワード広告は「まずクリックさせることが命」といえるのではないでしょうか。

キーワード広告用語「ネットマーケティング」

◇ネットマーケティング◇

キーワード広告を使いこなすにおいて大切な用語のひとつです。

ネットマーケティングとは、特定の手法や結論があるわけではなく、インターネットユーザーの行動のクセや、その他ネットにまつわる様々な情報の数字を集積し、分析することをいいます。

これまでのマーケティングというと、特定の大規模広告代理店が行うもののようなイメージがありましたが、ネットマーケティングにおいては個人でできることもたくさんあります。

キーワード広告は出稿するときにも、出稿したあとにも勝負どころがあります。

キーワード広告をより効果的につかいこなすためにネットマーケティングを抑えておくことは非常に重要です。

キーワード広告「ＣｔｏＣ」とは？

キーワード広告づくりにおいては、客層にどれだけアピールできるかによってアクセスアップの度合いが異なってきます。客層を的確につかみ、それに合わせたキーワード広告づくりが大切です。

さて、キーワード広告におけるＣｔｏＣとは一体なんでしょうか。

あまりキーワード広告に絡んでは一般的でない用語かもしれませんが、基礎知識として覚えておいてください。

ＣｔｏＣとは、コンシューマー（消費者）同士のビジネス取引を意味します。現状のネット界では、オークションにあたるものがそれです。

ＣｔｏＣのサービスは、現状まだ種類が少ないので、キーワード広告との関連は薄いのですが、いずれＣｔｏＣサービスであってもキーワード広告を利用することがあるのではないか、と思います。

キーワード広告「ＢｔｏＣ」とは？

キーワード広告づくりは、とあるターゲットに合わせたキーワードを散りばめることでアクセスアップへの影響力が違ってきます。キーワード広告においてＢｔｏＣとは何でしょうか？まず、Ｂとはビジネスの頭文字、そしてＣはコンシューマー（消費者）の頭文字です。キーワード広告においては、ビジネスをする側が、お客さんにアピールするためのキーワード広告づくりと言えるでしょうか。この場合のキーワード広告では、消費者届く広告づくりであることが大切です。つまり、専門用語はなるべく使わず、かつ、購買欲をそそるようなキーワード広告づくりです。そのようなキーワード広告がどのようにして作られるかといえば、そこには主にネットマーケティングの素養が必要であるかもしれません。